alpcura fachklinik allgäu betriebsgesellschaft mbh

markenkreation

branche: gesundheitswesen
leistungen: strategische markenführung
strategische beratung
markenkreation
corporate design
crossmediale markenkommunikation

die fachklinik allgäu wurde von der acura klinikgruppe mit sitz in baden-baden verkauft. die firmengruppe dieter conle aus sonthofen hat die auf rehabehandlungen in der pneumologie und psychosomatik spezialisierte klinik mit 187 betten erworben und führt sie nun als betriebsgesellschaft unter dem namen alpcura fachklinik allgäu.

durch die übernahme der klinik wurde es notwendig, eine neue, starke und vor allem authentische marke zu kreieren.

unsere leistung war es, die marke nach der übernahme durch die neue firmengruppe strategisch aufzubauen, eine corporate identity zu entwickeln und ein corporate design zu erarbeiten. ziel war es, die besonderheiten der klinik herauszustellen (region, spezielle therapiekonzepte) und das mit einer klaren, einfachen und modernen linie.

in einem markenworkshop wurden die wesentlichen merkmale und besonderen eigenschaften erarbeitet, welche für den wert und die identität der klinik stehen. die fachklinik zeichnet sich durch einen familiären umgang aus, so steht hier der patient im mittelpunkt und zwar als mensch. ferner besticht die einrichtung durch ihren allgäuer charme, idyllisch gelegen direkt vor den gipfeln der allgäuer und tiroler alpen. darauf basierend stand im zuge der entwicklung einer corporate identity vor allem die ausarbeitung eines authentischen und ausdrucksstarken logos im fokus.

unsere designspezialisten haben sich bei der kreation der bildmarke für die farben blau, grün und gelb entschieden, um hier bewusst eine assoziation zu erhabenen bergen (blau), saftigen grünen wiesen und der kraftvollen und wärmenden sonne des allgäus aufzubauen.  die darstellung erfolgt abstrakt in form von dreiecken, die  ähnlich einer ekg-linie gestaltet wurden. so gelingt in idealer weise die verbindung der wunderschönen lage im allgäu als perfekte umgebung für eine genesung und der medizinisch-therapeutischen rehabilitationsreinrichtung.
 

bei der kreation der wortmarke haben sich unsere designer für eine optische trennung zwischen dem wort fachklinik und dem wort allgäu entschieden, welche durch die verwendung von zwei verschiedenen schriftarten erzeugt wird. der grundgedanke ist hier, die klinische seriosität der einrichtung durch eine geradlinige schrift zu unterstreichen und analog dazu den heimischen charakter des allgäus durch eine geschwungene schrift zu verdeutlichen.

hervorzuheben ist hierbei die tatsache, dass die bild – und die wortmarke bewusst aufeinander abgestimmt angeordnet sind. der linke ausläufer der berge rahmt die wortmarke in gewisser form schützend von oben ein. so wird hier eine optische einheit geschaffen. trotz dieser verbundenheit ist es möglich, sowohl die wort- als auch die bildmarke einzeln zu platzieren.

die zweite herausforderung neben der darstellung des allgäus mit seiner schönen lage bestand in der visualisierung der beiden fachbereiche psychosomatik und pneumologie, auf welche die rehaklinik spezialisiert ist. unser kreativteam hat hierfür eine außergewöhnliche darstellung entwickelt, die aber dennoch der seriösität des auftraggebers gerecht wird. die beiden fachbereiche werden durch stilisierte icons eines gehirns und einer lunge, die sich in form vieler kleiner zellen zusammensetzen, anschaulich illustriert. um hier einen besonderen spannungsbogen zu erzeugen, wurden die beiden fachbereich-icons mittig gesetzt und die symbolik aneinander gesetzt. so entsteht aus zwei teilen wieder eine einheit, demgemäß auch die klinik durch ihre beiden gleichwertigen fachbereiche insgesamt eine einheit bildet.

projektmitarbeiter
5

projektmitarbeiter

wirre gedanken
103

wirre gedanken

beteiligte am markenworkshop
13

beteiligte am markenworkshop

crossmediale marke
1

crossmediale marke

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teresa weber

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